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总曝光12亿 《披荆斩棘的哥哥》亮相OPPO视频新舞台

  10月29日,《披荆斩棘的哥哥》迎来收官之战。OPPO视频与芒果TV达成战略合作,针对“哥哥家族诞生夜”进行联合宣发。截至目前,“家族诞生夜”相关内容在OPPO全平台总曝光量达12亿,为“哥哥们”的滚烫人生再添一把火!

  这次和芒果TV合作的“哥哥家族诞生夜”项目,是OPPO视频首次尝试做内容型全场景分发。在总结过往运营经验的基础上,OPPO视频针对该项目升级核心策略,推出全新打法。

  以往,行业内的打法是品牌、效果、销售三条线分开作战,OPPO视频在此次项目中首创性地进行了“三合一”协同作战,同时完成品牌投放、效果投放、会员销售任务,并在曝光、播放、会员销售上取得了良好的数据反馈,具体操作模式如下:

  首先,OPPO视频在品牌层面上结合高热IP和明星热度,通过多渠道高频内容场景进行分发;其次,在效果投放上利用精彩短花絮如“戚薇与李承铉荷尔蒙爆棚”、“哥哥早安语音”等高光内容吸引用户到OPPO视频APP内收看正片;最后,通过线页面聚合视频内容及芒果TV会员领取权益,促进非会员用户的付费转化。

  “三合一”的创新打法提高了作战效率,在短期内迅速引爆话题,促进用户转化,提升正片观看量。

  火爆了一个夏天的《哥哥》不缺粉丝基础,OPPO视频要做的是在OS场景内触达用户,并转化“哥哥”路人粉,进一步拉升节目热度。基于此,OPPO视频围绕“哥哥家族诞生夜”主题展开了长达半个月的集中传播。

  预热阶段,多场景推送定档通知,通过开屏即视的乐划锁屏、智能语音小布助手等场景持续发布预热内容,营造紧张感和期待感。同时,以“短带长”的形式引导大家到视频APP内观看往期节目,加强节目关注度,该阶段活动曝光量破2亿,效果转化达120%。

  “哥哥家族诞生夜”当天,OPPO视频“全力出击”打通OS多场景资源,发布沉浸式H5内容页面,并通过空降明星嘉宾、实时视频切条等内容,配合push提醒预约用户,一键直达全力提升正片播放量,最终活动曝光总量达10亿。

  “哥哥家族诞生夜”结束后,OPPO视频同步在多渠道发起二次传播,对节目进行持续保温,再次迎来内容观看高峰期并完成用户留存和转化沉淀。例如,即录剪辑上涌现一大批由用户自发制作的视频模板,乐划锁屏上线“测试你是哥哥家族的什么粉”互动小游戏,用户的参与活跃度显著。

  OPPO视频通过三个阶段的策略性运营,有效实现了对用户的接触-认知-互动-转化的全链路触达,帮助《哥哥》扩大传播声量,实现高曝光、高转化。当然,能在如此短的时间内快速“出圈”,离不开全平台的资源支持。

  关键时刻,OPPO视频发挥终端媒体的独特优势,联动线上线下全平台资源为“哥哥”造势。

  线上,OPPO视频首次打通包括乐划锁屏、浏览器、软件商店、小布助手、主题商店等12个OS场景进行联动宣发,获得亿级曝光资源支持;同时覆盖首页banner、弹窗、闪屏、插屏、轮播、push等高流量资源入口,全平台联动扩大“家族诞生夜”声量。

  同时,首次试点安徽、江苏、杭州三个区域,联动线下导购资源,对购机用户进行1对1活动宣传,并借助导购社群、朋友圈等渠道对“哥哥家族诞生夜”进行无缝宣传推广,引导用户及时在线上收看节目,提升用户转化。

  自带超高话题量的“哥哥们”为活动提供了丰富的内容素材,对此OPPO视频针对各渠道渠道定制多元化内容形式,包括往期精彩视频、高清单人/组合海报、互动小游戏、社区话题讨论等海量内容,新奇有趣的互动玩法极大提高了用户参与度。

  比如在用户互动较为活跃的OPPO社区,定期推送“哥哥们”的最新情报,包括“张晋蔡少芬甜蜜献唱《倩女幽魂》”、“莫文蔚言承旭20年后再牵手”等高赞热帖,其中高人气选手李承铉回忆童年的帖子阅读量突破20W+,点赞评论达2000+,在提升“哥哥”路人缘的同时也为节目刷足了存在感。

  另外,与娱乐视频内容契合度较高的乐划锁屏,在整个传播期持续发布明星个人合辑、选手海报、纯享舞台片段、选手精彩瞬间等多元化内容烘托节目氛围。为了给用户打造惊喜感及互动感,乐划锁屏还设置系列明星早安彩蛋视频,创建新的营销话题,提升节目关注度和讨论度。

  无论是“哥哥”还是“姐姐”,芒果TV打造IP的能力大家有目共睹,在业内深耕多年,拥有了海量热门综艺和影视资源;而OPPO视频凭借终端媒体优势和OPPO内容生态矩阵,成为各大平台进行内容分发的新场景。

  10月中旬,OPPO视频5.0升级版本全面引入芒果TV内容,双方正式达成战略合作,形成优势互补:一方面,芒果TV可以联动终端媒体,将优质内容融入更多终端场景,探索新增长点;另一方面,对OPPO视频而言,主打年轻用户的芒果TV提供的差异化资源,丰富了视频生态内的年轻化内容。

  作为OPPO内容生态重要的一环,拥有8000万+月活跃用户数的OPPO视频也迎来了转型升级的关键时期。OPPO视频正计划从以短视频为主的平台,成长为一款多端互融的长视频为主、PGC短视频为辅的综合视频App,未来还将持续引入优质视频资源,为用户提供高品质内容体验。

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